魏導演，他用12年時間，透過影像，用別人的眼神，用別人的肢體，把故事表現出來。而我，9年的時間，用自己的聲帶，用自己的眼神，用自己的肢體，說不同的故事。
上週，我用2個小時時間，向台新銀行的夥伴，告訴大家，我是如何說故事而創造品牌價值。據台新的人資夥伴描述，課程一開放登記，兩小時湧進100多人，創下如同女神卡卡在台灣演唱會的購票紀錄!
我聽了，覺得很有趣，為什麼這個主題打動人心?!
我在La Mer海洋拉娜服務約4年。4年期間，我就是這個品牌的說書人。而現在，台新的夥伴，要來聽一聽，我是如何創造海洋拉娜的品牌價值?
故事，的確動人，而真的，故事也有它的價值!
我自己剖析，要讓故事真的打動人心，應該要有幾個元素吧!
1.故事必須是真實的
打動人心的故事，必須來自於真實。因為真實，所有裡面的場景、人性、轉折才不脫我們的想像。也因為貼近我們，而這個真實竟然可以把我們的困境，轉變為幻境。
那種帶有真實，又帶有不可思議的元素，最撼動人心。
2.故事必須聚焦
因為是為了品牌價值而說故事，因此不論傳誦什麼樣的故事，都必須要聚焦，要把品牌的精神彰顯出來。如同之前海洋拉娜品牌，它訴求來自海洋的美麗奇蹟。因此不論在談論什麼樣的故事，它都必須緊扣著這個主題。讓人有印象，讓人有畫面。
3.故事必須搭配行銷活動
品牌的故事，必須搭配如公關、廣告、店頭行銷、文宣品，才能達到效果。如果單一只是靠故事傳誦，會顯得單薄。
4.從故事中再繼續找故事
經典故事很動人，但也很容易令人生倦。要不斷從顧客身上找故事，讓故事本身再衍伸故事，感覺欣欣向榮，不斷變化，而可在經典中找到新創意。
我透過說書，讓企業因為我的魅力互動，而更顯價值。如今，我是個沒有健保，沒有勞保，只有一個麥克風的說書人，我說的是自己的故事。
透過故事，企業可以加值，個人可以創造性格。只有故事可以恆久遠，只有故事會打動人心。
張敏敏與魏德聖，都是說故事的人。
沒有留言:
張貼留言